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品牌介紹

品牌名片

香奈兒創始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創立香奈兒品牌。香奈兒的產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水,每一種產品都聞名遐邇,特別是她的香水與時裝。 香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經歷的著名品牌,香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統,早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現代休閑服。

公司名稱:香奈兒

外文名稱:CHANEL

總部地點:法國巴黎

成立時間:1910年

經營范圍:高端皮包香水生產

創始人:Gabrielle Chanel

品牌檔

品牌名稱:CHANEL

中文名稱:香奈兒、香奈爾、夏奈爾。

創始人:Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel(嘉布麗葉兒·波納·“可可”·香奈爾)。

名言:“愿我的傳奇常留世人心中,永遠鮮明如新!”——香奈兒女士

原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,中文譯名:加布里埃·博耐爾·香奈兒,又名Coco Chanel(可可·香奈兒),這是她在賣唱時候的藝名。

注冊地:法國巴黎(1910年)

創始人出生日期:1883年08月19日

創始人星座:獅子座

公司地址: 135, Avenue Charles de Gaulle

Paris, France 92200

33-8-00-31-28-59

設計師: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈兒)

1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld(卡爾·拉格斐爾德)

設計理念:高雅、簡約、精美

產品系列:高級定制服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包等。

始人簡介

香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往,對方資助她開第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。她與西敏公爵一同出游,啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個男性都激發創意的泉源,她不是單靠幸運,而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事,。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監,但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設計理念,香奈兒、永遠的香奈兒。

品牌價值

品牌價值:56億美元

品牌銷售額:33億美元

Coco Chanel的口頭禪:“流行稍縱即逝,風格永存”,依然是品牌背后的指導力量。但是對Chanel來說同等重要的是其創意總監Karl Lagerfeld,以其標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝,成為時尚界最醒目的男士。

品牌風格

1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破,搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾,震驚了整個時尚界,也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”,Chanel女士如此形容自己的設計,并不是思索接下來要做什么,而是自問接下來要以何種方式表現,這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計,使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

Chanel 2013春夏時裝秀(20張)Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區,七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一座不滅的活火山”。如今,放眼新人輩出品牌繁復的流行產業,Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

品牌內涵

香奈兒品牌走高端路線,時尚簡約、簡單舒適、純正風范。“流行稍縱即逝,風格永存”,依然是品牌背后的指導力量;“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”,Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在于實用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛情,不像其他設計師要求別人配合他們的設計,Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺,將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

品牌延續

香奈兒逝世后,1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德(KARL LAGERFELD)接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設計心態,他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中,既奔放又端莊,既有法國人的浪漫、詼諧,又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩,但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈兒”的純正風范。

香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人,即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人,或許對香奈爾女士的知曉也并不多,但是作為一個真正的品牌內涵來說,受其創始人的影響是不可避免的。往往品牌創始人擁有何種性格以及態度,多數都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創始人夏奈爾女士的故事。

香奈兒生于1883年,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區的牧家女。據說,夏奈兒出生在法國索米爾;另一說法是生于法國南部山區奧弗涅。實際上,關于她身世的傳說,歷來眾說紛紜,加之夏奈兒至死竭力回避和掩飾,就更使她的出身蒙上一層迷霧。夏奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),并在那兒學得一手針線技巧。 

在她二十二歲那年,即1905年,她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先后結交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令COCO有經濟能力開設自己的店子。

1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon,至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級定制服 (Haute Couture)的領域。

步入二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。 1914年,Coco開設了兩家時裝店,影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

香奈兒(Coco Chanel)成名后,遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文斯基(Stravinsky Igor) ,伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們,到法國表演《春之祭》。《春之祭》在當時而言是前衛的舞臺藝術,法國人不接受,伊戈爾懷才不遇。伊戈爾的創作受到勇于創新的香奈兒賞識,她不但資助伊戈爾繼續創作,也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。伊戈爾的太太疾病纏身,美麗獨立性感的香奈兒近水樓臺,與伊戈爾這名有婦之夫發生不倫之戀……伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說,她每天早上醒來,總是嗅到一股腐爛的味道,剛開始還以為是室內的花朵,最后發現原來是自己的身體一寸寸在腐爛。也因為她的這番話,伊戈爾后來在與香奈兒纏綿時,內心充滿掙扎。寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時,寫的信也讓人留下深刻的印象,她對香奈兒說:我很尊重你的慷慨,不過無法尊重你的道德。

除了時裝,Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水,女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在恒遠的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代,第二次世界大戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時期的作品。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed)造衣,舒適自然。

Coco Chanel1971年逝世后 ,德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起,他一直擔任Chanel的總設計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。 

香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往,對方資助她開第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店;她與西敏公爵一同出游,啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個男性都激發創意的泉源,她不是單靠幸運,而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監,但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念。

現任設計師

個人簡介

Karl Largerfeld(卡爾·拉格菲爾德)

性別: 男

生日:1938年9月

國籍:德國

作品: Karl Largerfeld

Karl Largerfeld(卡爾·拉格菲爾德)是舉世公認最具領導潮流能力的設計師之一,他具有源源不斷的新創意,每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠無法猜到Karl Largerfeld下季將推出什么風格,因此你也無法用任何一種風格將Karl Largerfeld作以概括。

時尚生涯

Karl Largerfeld于1938年,出生于德國漢堡一富商家庭。14歲時全家移居巴黎。16歲初出茅廬獲得國際羊毛局設計競賽外衣組冠軍,并由此跨入時裝藝術生涯。

1955年,成為巴黎時裝大師Pierre Balmain(巴爾曼)的設計助手。1958年,在Jean Patou(讓·帕圖)的時裝公司工作。同年7月,20歲的卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld) 上演了他的第一個讓·巴杜 (Jean Patou) 秀,不過卡爾的處女秀遭到很負面的評價。

1959年2月,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 第二次秀場則收到了一些歡呼聲。但之后的幾季秀場始終沒有聽到好評。

1962年,年辛苦卻沒有被認可的卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 離開了讓·巴杜 (Jean Patou) 。年僅24歲的Karl Largerfeld投奔FENDI旗下,從此,開始了其經典創作生涯,一發而不可收拾。在FENDI公司工作的十幾年里,Karl Largerfel創作出大量高雅、新穎、大膽、極端女性化的精美時裝。他被譽為FENDI的改革者。而他與克洛耶的合作是名師與名牌珠聯璧合的典型。

1963~1969年,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 在羅馬的新成立品牌Tiziani下做設計,伊麗莎白·泰勒是這個品牌的愛用者。

1972年10月,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 設計的 Chloe 1973 春夏時裝系列大獲成功,并成為當時的報紙頭條新聞。

1972年,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始了與 FENDI 品牌的長期合作,卡爾至今仍是 FENDI 的設計總監。

1973年,剛滿35歲的Karl Largerfeld已被公認為巴黎時裝界的中堅人物。

1983年,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始了與 Chanel 品牌的長期合作,卡爾至今仍是 Chanel 的設計總監。

2004年11月,卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始與瑞典著名快速時尚品牌H&M合作,推出的“Karl Lagerfeld × H&M”限量版時裝,2天之后即告售空。

1983年,Karl Largerfeld的時裝生涯跨上新的臺階,他接受了盛情邀請,擔任巴黎著名的CHANEL公司首席設計師。

Karl Largerfeld在新的挑戰面前頭腦清醒,在保持CHANEL簡樸優雅風格的前提下增添活潑趣味,使之變得更加年輕、現代和成熟。他將原來的黑色、米色等無彩色系轉變為艷麗色調,并縮短裙長以露出膝蓋。他在貌似原汁原味的同時帶入自己的風格,使人耳目一新,如1991年的CHANEL式品牌新作是傳統外套配迷你牛仔裙,綴以閃亮的夏奈爾式鈕扣與鏈飾,頗合年輕人的口味,使CHANEL套裝一下由20年代的風格跨入80到90年代。事實證明Karl Largerfeld不愧為CHANEL最合格的接班人。

1984年,Largerfeld建立了自己的品牌Karl Largerfeld。他藝高膽大,同時為三個品牌設計,稱得上是巴黎界的一個奇跡。

1994年,Karl Largerfeld在巴黎推出了春夏女裝,他的克洛耶女裝抒情浪漫,洋溢著新古典氣息,柔軟面料。緊貼著肌膚的裁剪,色彩為金褐、煙灰、灰褐、鼠灰、褪舊玫瑰紅等朦朧色。模特的彎曲發型復古加漂染,被觀察家譽為90年代成熟女性的著裝典范。他設計的女裝暴露的透明緊身衣、胸罩、腹帶,下擺剪口的鮮明上裝,加上模特的塔型假發,厚底面包鞋,風格大膽硬朗。CHANEL女裝由窄肩上裝、褶裥不對稱裁剪裙子構成,內配粗花呢,例如胭脂色、粉紅、大紅色,在巴黎新裝一片白色海洋中顯得艷麗醒目,博得陣陣好評。他的作品極具個性,并始終凌駕于時尚之上。他年青時設計的晚裝裙曾大受好評,其輕薄的雪紡貼合人體曲線,以絲質花卉為裝飾,極富女性氣息。他的克洛耶女裝,因深刻體現了巴黎文化的精華,受到輿論界的贊譽。

Karl Largerfeld從大量的文化背景--如父親的瑞典血統以及自己在法國、意大利的長期生活經歷中提取出豐富的營養。他自稱克洛耶女裝體現南歐希臘地中海風格,強調旖旎浪漫;自己則帶有德國遺風,顯得硬朗鮮明;而CHANEL則偏向北方風格,簡單拘謹,雖經歲月洗禮仍具頑強生命力。時裝界用"時裝機器"來形容Karl Largerfeld的非凡精力。 

任何一個名牌都有由于歷史沉淀而形成的風格框架,身在其中的設計師只能對此進行符合時尚的詮釋,Largerfeld也不例外,只有在屬于他自己的品牌"Karl Largerfeld"中,其設計個性才得以淋漓盡致的體現:合身、窄肩窄袖的向外順裁線條,使穿著者顯得修長有形。Karl Largerfeld品牌裁制精良,既優雅,又別致,他把古典風范與街頭情趣結合起來。形成了諸多創新。一些裝飾細節常會出現超現實主義風格的神來之筆,如Karl Largerfeld品牌的羊毛套衫,剪裁精巧,又易穿脫,其柔軟的質地,明快的色彩,永遠都不會落伍。

Largerfeld曾被認為"有著鋼鐵般的意志,又有著絲絨般的技巧",一方面他聲譽日隆,一方面又深居簡出。他醉心于時裝、裝潢、哲學等各個領域。或許正是這種看似矛盾的個性組合,才使他在時裝上做到許多精彩的嘗試。他在與諸多名牌合作時取得的經驗使"Karl Largerfeld"品牌有一條明確的思路:把握高級女裝的成衣化傾向,把成衣的便適與高級女裝的絢麗優雅統一為一體。

減肥故事

卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 是時尚圈極為著名的減肥者。原本是一個胖子的卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld),因為想穿下吸血鬼風格的Dior Homme男裝,竟13個月減了42公斤!為卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 設計減肥方案的 Jean-Claude Houdret 醫生功成名就,專門寫了一本書《卡爾·拉格菲爾德減肥法》(The Karl Lagerfeld Diet)。

收購情況

收購蘇格蘭針織品牌Barrie

Chanel 公司已經收購了來自蘇格蘭的針織品牌Barrie Knitwear。此前于2012年8月15日,紡織奢侈品公司Dawson International Trading Ltd 已經入股 Barrie 并且取得管理權,Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 針織貿易部門納入旗下。

品牌改革

品質保證

鼻子煉就卓越的品質

產品有了一個很好的核心競爭點,還需要用品質去支撐它,才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調,也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時,用實際行動來支持這一獨有特點,以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調制的,而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經,用身、心、靈去感受、體驗產品,用全部心智去創造產品。可以這樣直接地說,香奈兒5號香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的,從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合,又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。”1986年,擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒5號淡香水,把優雅的女性美以全新方法再度演繹,輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草,賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外,為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料:使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。

瓶形突破

打進名媛淑女的心房

人類對消費品的要求越來越苛刻了,除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外,色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊,是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美,還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水,使它完全獨立于高檔香水之林,發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。基于Total Look的理念,香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的重要步驟。因此,就算當時只有香水世家才會推出香水,以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水,并在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解:“我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除。”正是這個理由,使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品里面,成為看起來最奇怪的一支,因為在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶里面,唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單,形成了-股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房,她們終于不必溺于浮華的富貴中,而可以在簡潔有力的設計中 ,找到可貴的質感。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現于白底之上,令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當時,許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水,甚至有一些見過香奈爾5號香水的時尚專家,都認為香奈兒夫人一生的美名就要喪失在這一瓶“簡陋”的瓶子之中。結果他們沒有想到,這一瓶當初他們不看好的香水,在世界上當紅的時間,竟比他們的壽命還要長久。也因如此,香奈爾5號香水瓶的現代美感令它在1959年獲選為當代杰出藝術品,躋身于紐約現代藝術博物館的展品行列。這是一種美學的追求,也是營銷差異化不可多得的一個重要的環節——只有大膽創新,走出自己的新路,品牌和產品才能更好的得到發展。

廣告傳播

驚人視覺始終高雅獨特

廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體,任何一家公司都會關注廣告傳播,以及或多或少的進行廣告投放。
Chanel海報欣賞(11張)但廣告投放存在著一個效果好壞的問題,最終反應到廣告投放的優劣方面,如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了,廣告傳播效果才會很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典范。如廣告設計效果方面,香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現,如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字,一個極品美女站在正中央,香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來,香水浪漫的在空中漂灑,給人一種美、一種強烈的視覺感,另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起,傳達的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費者可以去欣賞,更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求,無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融于其中了。有了好的設計作品,如果投放不恰當,也就等于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制,必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體,如高檔專業雜志、高檔會所雜志等。本文摘自淘樂網。在廣告投放數量和周期方面,香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的,覆蓋面可以不是特別廣,但都強求廣告傳達得及時和到位。

終端建設

集中于富甲名流聚集的地方

終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最后一關,良好的終端建設有助于產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視,選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群,更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售,特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方,而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢?是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上,以品牌為中心走特色的,適于自己發展的終端建設道路能減少企業或品牌的盲目探索,促進企業的快速發展,就像香奈兒5號香水一樣。

品牌代言人

中國代言人

在2011年正式成為Chanel girl的周迅,被稱為是“年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體”。這位在演藝圈與時尚界都風靡的it girl將香奈兒的各種經典元素穿搭自如,玩味出極具現代時髦的style,誰能否認她的精靈氣質呢?

香奈兒的經典元素千鳥格,紅色頗為搶眼。短款的西裝樣式,周迅用它來搭配帶有紳士氣質的黑色長西裝,這種混搭方式著實讓人耳目一新,也將周迅隨性灑脫的氣質完美呈現。

Chanel白色西裝,在縫合處的金屬裝飾讓它更顯大氣高檔。一身拼接連衣裙搭配這件白色西裝,宛如端莊嫻靜的名伶,此時的周迅真美。

全球代言人

香奈兒全球形象代言人Anna Mouglalis到場觀展。對于香奈兒這次的展覽,她尤為喜愛。當晚 Anna Mouglalis身著CHANEL 2011-12秋冬高級定制服系列羽毛裙亮相。

2012年10月9日報道,法國著名香水品牌香奈兒日前做出其創立91年來的一個出奇舉動:為其產品選擇男性代言人。該公司邀請好萊塢巨星布拉德·皮特為其旗下最有名的產品系列No.5做代言,代言費高達700萬美元(約合4400萬元人民幣)。

傳承經典

經典小黑裙

“服裝的優雅,在于行動的自由”。在20世紀,嘉柏麗爾·香奈兒為上流社會仕女創作出簡潔而奢華的小黑裙,成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質。嘉柏麗爾·香奈兒說,“我想為女士們設計舒適的衣服,即使在駕車時,依然能保持獨特的女性韻味。”直到今天,香奈兒的小黑裙,依然是全球女性的夢寐以求的選擇。 小黑裙是一次優雅革命。“我常說黑色包容一切,白色亦然。它們的美無懈可擊,絕對和諧。在舞會上,身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。”嘉柏麗爾·香奈兒摒棄了當時花花綠綠、繁復累贅的女裝流行,不斷在面料、設計細節與制作技巧上求新求變,使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚杰作,一直是“現代經典”的同義詞。

寓所中的秘密

是什么讓香奈兒那“低調冷靜的黑與白”與“簡簡單單的雙C logo”如此深得人心呢?或許你可以從香奈兒巴黎康朋街寓所中窺探到其中的秘密。走進香奈兒寓所,你會覺得女主人還沒有走遠。仿佛,每樣東西她才剛無限溫柔地撫觸過。 是烏木漆面屏風讓她想起了中國那種東方巴洛克的精致?雪白純潔的山茶花,象征著20世紀初貴族社會的優雅風尚。那富于幾何美感的白色圓潤花瓣,讓她想起了與帥氣的俄羅斯狄米崔大公共舞了一圈又一圈的華爾茲。從案牘上的水晶球里,她讀出了仿佛命運的幽微與神秘。古董桌上的金獅,凝聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的燦爛……  嘉柏麗爾·香奈兒那冷靜堅毅的外表下,藏著一顆敏感而細膩的心。她懂得體貼女性每一件迂回的心事。就在康朋街這間寓所里,我們找到了香奈兒品牌永遠年輕的秘密。

王國的國花

山茶花是香奈兒王國的國花。它嬌柔精致、純凈無瑕、極為優雅,毫不張揚的形態,令香奈兒女士鐘愛一生,更凝聚了她對美、魅力和簡約的期望。香奈兒女士將脆弱、轉瞬即逝的山茶花轉化為創作的一部份,讓它因此得以永恒。山茶花最初作為貴族男士前襟的裝飾出現在服裝設計中。1930年代,香奈兒女士以一朵山茶花讓小黑裙煥然一新。自1960年起,從最簡單的白色絹花到紛繁多樣的服裝配飾,山茶花開始四處綻放。21世紀伊始,香奈兒高級珠寶將山茶花作為眾多系列中最重要的作品主題,亦是緣于香奈兒女士對山茶花的偏愛。今時今日,Lemarié山茶花及羽飾坊與Guillet花飾坊的手工匠人們,以巧奪天工的獨特技藝完成每朵山茶花的制作,完美體現著香奈兒高貴優雅的獨特品味。

雙色鞋

1957年,香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源,推出了一款與傳統大相徑庭的雙色鞋。黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細靈巧,米色鞋身和后系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條,鞋側加上松緊帶更加貼合舒適。這些極具巧思的創新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設計,時至今日,尚有眾多品牌從中汲取靈感。

J12系列腕表

真正的經典就是走在時代之前。J12是一艘在國際賽船史上贏得無數榮耀的帆船,它代表的是優雅、精準和勇氣。從這艘帆船的傳奇歷史中汲取靈感,香奈兒J12系列腕表由此得名。 2000年,香奈兒將高科技精密陶瓷經久耐用的特性與香奈兒永恒優雅的氣質巧妙融為一體,推出了第一款黑色的J12腕表。2003年,白色J12問世,這款閃耀著純白光澤的腕表,卓越出眾,引領當代制表美學。2011年,香奈兒再度創作出劃時代的J12 Chromatic鈦陶瓷腕表。時至今日,J12系列已具備超過60種款式,其中包括鑲嵌珠寶、啞光設計等,更囊括了眾多專業技術功能。無論如何變化演繹,簡練、現代的香奈兒J12腕表,始終是制表領域的典范之作。

N°5香水

1921年,香奈兒作出了一個大膽的決定:邀請俄羅斯宮廷調香師恩尼斯·鮑為她創造一瓶“聞起來像女人的香水”。5號香水由此誕生。這款歷史上第一瓶抽象香調的香水,成就了至今無人超越的傳奇,而5號香水的影響力早已超出了香水的范疇,化身為現代精神的象征。它以獨特的魅力,讓全世界的女性深深著迷。2012年,國際巨星布拉德·皮特(Brad Pitt)攜手香奈兒拍攝的N°5香水新一季的廣告大片將于10月15日正式播映。自1921年誕生至今,眾多國際一線女星曾為這瓶充滿傳奇的香水譜寫一段段經典佳話。作為首位男性代言人,布拉德·皮特無疑將為N°5的傳奇續寫令人期待的新篇章。

2.55手袋

“我要走在時代的最前端!”香奈兒女士如是說。她為傳統的手拿包加上背鏈,讓女性得以解放雙手。1955年2月,第一款菱格紋手袋誕生,2.55手袋也因這個日期而得名。香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能,成為頂級精品的象征。皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣……每一處精致細節都成為不可復制的時尚典范。其中最小的一個口袋是特別用來放置一支香奈兒唇膏,因為香奈兒女士不涂唇膏絕不出門。2012春夏巴黎時裝周上推出了轟動一時的呼啦圈造型單肩包,讓大家看到了另類的時尚。

嘉柏麗爾·香奈兒對許多事物都有她自己的見解。她曾說:“要想不可取代,必須與眾不同。”她的特立獨行,塑造出了一種難以復制的人格魅力;而她的創作,也體現了這種絕不“人云亦云”的獨特。浪淘盡多少曇花一現的設計,然而香奈兒的服飾和香水,堪稱經典之作,獲得世界級藝術館和全球無數消費者永久典藏。

相關活動

2011香奈兒秋季廣告片

香奈兒CHANEL 2011秋季大片繼續由 Karl Lagerfeld本人親自掌鏡,超模Freja Beha Erichsen身著各樣香奈兒2011秋季新品,在老式的一次性證件照機箱內變換造型,或調皮或嫵媚。鏡頭后的Karl Lagerfeld依然有擋不住的氣場從他的照片中暗自襲來,每一次“玩票”的成果都韻味十足。

2013年春季彩妝

2013年春季彩妝重點在于描繪臉部立體輪廓、精致的妝容細節和反應好心情的鮮艷色彩。

正品識別

雙C:在chanel服裝的扣子或皮件的扣環上,可以很容易地就發現將coco chanel的雙C交疊而設計出來的標志,這更是讓chanel迷們為之瘋狂的“精神象征”。

菱形格紋:從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后,其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一,不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上,尤其是“matelassee”系列,k金與不銹鋼的金屬表帶,甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

山茶花:“山茶花”已經等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬,它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外,更經常被運用在服裝的布料圖案上。

辨別真假

1. 香奈兒包包-皮質

大部分的香奈兒是用小羊皮(或小牛皮)制造的,皮質較暗,有凹凸感。香奈兒包包的身形很挺括,不會有塌陷感。特別是羊皮包包,不但觸感好,而且會有一種原皮味。假的香奈兒用的并不是羊皮,皮質反光度大,彈性也較差;牛皮包包的材質紋路較為清晰,顆粒感較為明顯,且自身帶有舒適原皮味,挺括有型。

2. 香奈兒包包-標志

真品香奈兒的標志大部分是鍍金,且鍍金很厚。假的標志鍍金較薄,雖然顏色看上去非常金亮,但較易褪色。同時正品的金屬件做工細致,質量較重,如果上面有刻字或者刻紋,則紋路細膩而清晰。

3. 香奈兒包包-拉鏈

大部分正品香奈兒拉鏈的鉤鏈處都有一個珠寶主題的鉤扣,通常是早期的獅頭或是著名的雙C字型。真品拉鏈的分量較重,拉鏈做工細膩密度適中。

4. 香奈兒包包-內里

真品香奈兒包包內里可看到燙金香奈兒及Made in France/Italy的字樣。包的內里有一張小貼紙,貼紙印有電腦打印的編號,這個編號跟身份卡上的編號以及原裝盒上的編號是相同的。假的貼紙會有涂改的痕跡,編號是用電動打字機打上去的。

辨別香奈兒包包的小竅門:

1、香奈兒小羊皮皮包可以從皮革氣味和車線工整上檢查真假。

2、香奈兒皮包內袋的防偽雷射貼紙上的號碼,要和保證卡一致。

3、小羊皮和荔枝紋,是香奈兒被仿得最多的兩款皮包材質。不論是菱格紋包或CoCo經典包,手感都十分柔滑平順,金屬配件也不刮手。

4、香奈兒皮包本身的形很挺,不會有塌陷之感。特別是小羊皮,不但觸感佳,而且會有一種原皮味。

5、最有力的真偽之分,是香奈兒皮包內附保證卡的序號和防偽貼紙上的序號相同(翻開皮包內袋,仔細找底部,會發現一個螢光防偽貼紙),才是真品。

中國店鋪專賣店及產品

南京:德基廣場

德基廣場(2012年9月17日開幕) 分布系列:(高級成衣,鞋履,皮件,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

上海:恒隆廣場,半島酒店,國際金融中心(IFC)

半島酒店(2009年11月25日開幕) 分布系列:(高級成衣,鞋履,皮件,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

恒隆廣場(2006年9月7日開幕)分布系列:(皮件,鞋履,高級成衣,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

國金中心IFC (2010年5月14日開幕)分布系列:(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

北京:王府半島酒店,新光天地,國貿商城腕表店

王府半島酒店(1999年開幕)分布系列:(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

新光天地(2008年4月25日開幕)分布系列:(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

國貿商城腕表店(2010年6月10日開幕)分布系列:(腕表)

武漢:香奈兒武漢廣場購物中心店,群光廣場,香奈兒楚河漢街店(但是武漢只有化妝品專柜)

杭州:杭州大廈,萬象城

杭州大廈(2009年11月11日開幕)分布系列:(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

萬象城(2012年12月開幕)分布系列:(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,Les Exclusifs香水系列)

烏魯木齊:美美百貨

美美百貨(2009年11月29日開幕)分布系列:(鞋履,配飾,太陽眼鏡,Les Exclusifs香水系列)

廣州:太古匯(2011年9月1日開幕)分布系列:高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

香港香奈兒精品店分布:

太子大廈(高級成衣,皮件,太陽眼,鞋履,配飾鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

半島酒店(高級成衣,皮件,配飾,鞋履,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

利園(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

廣東道海港城(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

洲際酒店(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表)

太古廣場(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表)

華懋廣場免稅店(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表)

香港國際機場(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表)

澳門香奈兒精品店分布:

永利酒店(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

四季酒店(高級成衣,皮件,鞋履,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列)

臺灣香奈兒精品店分布

臺北:晶華酒店(高級成衣,鞋履,皮件,配飾,太陽眼鏡,Ultra珠寶手表,Les Exclusifs香水系列,FINE JEWELRY高級珠寶系列)

 
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